Как эффективно подготовиться к запуску товарной кампании в Гугл Рекламе, что делать после запуска, как улучшать результаты!

Привет друзья! Решили подготовить статью, как эффективно подготовиться к запуску торговой кампании в Гугл Рекламе

Если вы уже запустили рекламную кампанию или только планируете, уверен сможете найти для себя полезную информацию.

Итак, начнем.

Что же такое товарная реклама, пример

 

 

Немного статистики

Как показывает исследование Adthena Search Advertising Report 2018

Более 80% кликов компаний на рынках США и Великобритании получают именно за счет торговых кампаний.

Как подготовиться к запуску

Есть перечень требований и правил для продавцов,  соблюдение которых необходимо, для успешного прохождения модерации аккаунта в Merchant Center.

Рассмотрим основные:

  1. Точность контактных данных. На сайте должна быть указана достоверная контактная информация, в том числе номер телефона и/или адрес электронной почты.
  2. Безопасность оформления заказа. Для сбора и обработки конфиденциальной информации пользователей  (например, банковских реквизитов или номеров кредитных карт) необходимо использовать защищенный сервер SSL с действительным сертификатом (https://).
  3. Правила возврата. На сайте должна быть указана информация о правилах возврата товара.
  4. Условия оплаты. Информация о способах и условиях оплаты должна быть понятной и доступной.
    1. На сайте должна быть возможность оплаты заказа без живого общения с менеджером магазина.
    2. Если на сайте указана возможность безналичной оплаты, должны быть указаны данные куда совершать оплату (реквизиты р/с и т.д.)
  5. Возможность совершения заказа. Необходимо проверить весь процесс совершения заказа, в том числе и возможность добавления товаров в корзину.
  6. Условия доставки. Важно, чтоб была возможность доставки «до двери»
  7. Изображения товаров должны быть без водяных знаков.
  8. Цены и наличие товаров должны совпадать на вашем сайте и в Merchant Center.
  9. Требования к товарам — подробные требования:

Ключевые:

  • Название товаров — С помощью атрибута title [название] можно сообщить покупателям, как называется ваш товар. Название – один из самых заметных элементов объявления. Если оно указано верно, вашу рекламу увидят именно те пользователи, которым нужен ваш товар. Ограничения от 1 до 150 символов. Важно в названии должны быть учтены наиболее релевантные ключевые слова сказанные с товаром. Пример:

Не правильно: Джемпер 12364

Правильно: Джемпер для новорожденных, серый, [Размер] [Название бренда]

  • Описание товаров — атрибут description [описание] используется, чтобы рассказать о товаре, его свойствах, а также технических и внешних характеристиках. Чем подробнее описание, тем лучше работает таргетинг. Ограничения от 1 до 5000 символов. Важно! В описании должны быть учтены наиболее релевантные ключевые слова сказанные с товаром.

Как оптимизировать рекламную кампанию

Варианты структуры:

Общий пример

 

Пример для зоомагазина

 

Шаги оптимизации

ШАГ 1

Оптимизируйте товарные заголовки и описания товаров

ШАГ 2

Разбивайте общий каталог товаров на кампании, группы объявлений, группы товаров

ШАГ 3

Для каждого сегмента товарного каталога прорабатывайте стратегию назначения ставок, проводите эксперименты с автоматическими стратегиями

ШАГ 4

Следите за ценами ваших товаров

ШАГ 5

Добавляйте в фид дополнительные атрибуты

ШАГ 6

Следите за % полученных показов

ШАГ 7

Просматривайте списки запросов, создавайте списки минус-слов

ШАГ 8

Добавляйте в кампанию аудитории, задавайте корректировки ставок

ШАГ 9

Анализируйте коэффициент конверсии не по общим цифрам, а по сегментам:

  • Устройства
  • Регионы
  • Демографические данные

Примеры результатов:

Анализируем затраты на рекламу и сумму заказов через корзину

Пример 1

 

Пример 2

 

Пример 3

 

Выводы

Важно понимать, что реклама товаров — это эффективный и результативный инструмент для интернет-магазинов, но, как и другие виды рекламы результат вы можете получить только в случае качественной и профессиональной подготовки запуска и дальнейшей оптимизации рекламной кампании.

 

Если у вас есть вопросы, задавайте их в комментариях.

Если у вас есть задачи, давайте их обсуждать! 🙂

Ссылка на основную публикацию