+52% посетилей за 3 месяца SEO — продвижение интернет-магазина китайских товаров

История:

К нам обратился клиент с задачей анализа SEO продвижения сайта.

В ходе анализа выявили, что SEO-специалисты создавали статические страницы вне каталога товаров, писали на них тексты и «прокачивали» эти страницы ссылками (статьи + «крауд-маркетинг»).

Вот результат

  • 249 посетителей за весь период создания этих страниц.

Посещаемость новых страниц сайта

  • просадка позиции по самому конверсионному запросу

Снижение позиций по основному ключевому слову

Что в SEO пошло не так и почему?

  1. У сайта был редизайн и не раз, предыдущие редиректы никто не сохранил и новые редиректы никто не сделал. У сайта остался вес, только на главной, все остальные страницы просто потеряли так как ссылки вели на 404 страницу.
  2. После редизайна у всех страниц был малоинформативный title по шаблону: Каталог {название категории}, description был дубликат главной.
  3. На каждой странице сайта было более 800 внутренних ссылок, большая часть, которых просто не индексировалась.
  4. Сайт большой и динамический, товары практически не индексировались так как в url была вложена генерация, пример «eyJtZW51SWQiOj» и она привязана к цене. Полный url товара выглядел примерно так https://сайт/товар/id-товара?=eyJtZW51SWQiOj и сегодня url мог быть такой, а завтра динамический параметр мог изменится. SEOшник пошел по пути меньшего сопротивления и использовал rel=»canonical». Canonical на товарах показывал на категорию товаров, а на категории товаров показывал на главную. В итоге сайт был закрыт от индексации почти полностью.

SEO интернет-магазина китайских товаров

Что сделано в продвижении интернет-магазина:

По проекту была сделана ставка на масштаб — он может вытянуть сам себя при правильном подходе к оптимизации. Самое сложное в проекте — работа с программистами, так как изначально на все вопросы: Можем сделать? был ответ — Нет!. Но по итогу все оказалось решаемо.

Редиректы

Вес сайт потерял, но решили собрать, то что осталось.

  1. Собрали все ссылки с источников Ahrefs, Seprstat и Google Webmasters.
  2. Собрали все старые страницы по аналитикс с трафиком.
  3. Составили постраничный редирект, если категория старая отсутствовала на новом сайте, то ссылка была на похожую категорию.

Оптимизация meta-тегов

  1. Составили информативные шаблоны title и description с Utf-8 символами и Emoji (для увеличения CTR в выдаче).

Оптимизация meta-тегов

Внутренние ссылки

  1. На сайте в меню были ссылки на все разделы и категории. Оставили ссылки только на разделы, остальные ссылки подгружались Ajax. Число ссылок на странице сократилось до 80.

Индексация

Индексация сайта

  1. Убран rel=»canonical» со всех страниц.
  2. Страницы категорий были без ЧПУ и с динамическими параметрами «?». Сделали ЧПУ без динамических параметров.
  3. Url страниц товаров исправили:
    1. Вложили товары в категорию https://сайт/категория/id-товара и тем самым укрепили категорию.
    2. Динамические параметры, обрезали хештегом «#», получилось https://сайт/категория/товар/id-товара#eyJtZW51SWQiOj
  4. Сделали оптимизированные страницы тегов.
  5. Оптимизировали статические страницы + создали новые.
  6. Закрыли динамические страницы от индексации.
  7. Перелинковка на страницах категорий, тегов и брендов — блочная. На товарных страницах внутри-текстовая:
    1. С товара на бренд, если товар принадлежит бренду
    2. С товара на теги, если товар принадлежит тегу

Какие получились результаты

Рост конверсионных запросов с 9 до 2,5

Рост позиций по самому конверсионному ключевому слову

Рост позиций по конверсионному ключевому слову

Видимость сайта за 3 месяца выросла по данным Serpstat

Увеличение видимости сайта по Serpstat

Рост трафика с бесплатного поиска 52% за 3 месяца

Продвижение интернет-магазина +52% рост бесплатного трафика

Работы продолжаются…

Итог: здесь идеальная пословица «Не всё, то золото, что блестит!». Предыдущий подрядчик потратил много ручного труда и все в пустую. Перед сотрудничеством с SEO-компанией или фрилансером, нужно задать вопросы для утверждения компетентности:

  1. Какая цена — если ниже по рынку, то нужно узнать почему, возможно будут применены программное размещение ссылок — спам, если будет ответ мы делаем все тоже что и конкурентные компании, но дешевле, говорите — хорошо покажите результаты по похожему по тематике продвижению сайта.
  2. Какие виды работ будут выполнены на сайте — продвижение сайтов визиток, интернет-магазинов, лэндингов, порталов — отличается. В этом случае было ошибочно писать бессмысленные SEO-тексты для новых страниц и прокачивать их ссылками, это как в бак машины залить воды вроде и то жидкость, но приводит в движение машину только бензин.
  3. Какие результаты и сроки — за месяц результат в SEO возможен с применения черных методов оптимизации (спама внутри сайта или вне) или продвижение без конкуренции вообще тогда поисковой системе просто необходимо показать что-нибудь чтобы удовлетворить интент пользователя. В конкурентных нишах срок до результата от 6 до 12 месяцев, улучшения видимости и посещаемости начинается со 2-4 месяца.
  4. Есть ли блог у компании — хорошим специалистам, есть чем поделиться: новости, наработки, кейсы и др., — показывает, что компания не однодневка и развивается.

P.S. За весь период сотрудничества не куплена ни одна ссылка или статья на других сайтах, данные по Ahrefs

Продвижение интернет-магазина без ссылок по данным Ahrefs

Ссылка на основную публикацию