Увеличение SEO трафика на 94% — продвижение интернет-магазина мебели

Конкуренция на мебельном рынке высокая и продвижение в интернете имеет свои особенности, в статье рассмотрим — продвижение интернет-магазина мебели.

Исходные данные

Тематика: мебель (приоритетные направления: столы, спальные гарнитуры, кровати, шкафы-купе, диваны, кухни, мебель для ванной, офисная мебель и мебель в кабинет)

Товары: товаров свыше 20 000.

Регион: Украина

Задача: Увеличить органическую посещаемость сайта из поисковых систем

Работы по проекту:

Внутренняя оптимизация

Аудит сайта

Аудит сайта

Выявлено и исправлено:

  • удалены битые ссылки — ссылки на не существующие страницы (с 404 ответом сервера);
  • ошибки в карте сайта — попали ссылки на https://site.com.ua//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/956466203/?guid=ON&script=0;
  • заполнены пустые alt и title изображений — на статьях блога;
  • исправлено размещение блоков контента в SEO-тегах h2-h3 — информация «Подбор по параметрам» и «Смежные категории»;
  • исправлена неправильная работа тега robots — некоторые страницы фильтров были закрыты;
  • заменен шаблон генерации данных на страницах фильтров — исправлены данные в h1 с которых начинается формирование генерации тегов title, description, keywords и текста, и сокращен размер title, description — остались только ключевые и коммерческие слова + геолокация;
  • закрыты или убраны исходящие ссылки — ссылки производителей закрыли в rel=»nofollow», другие убрали;
  • внутренние ссылки через редирект исправлены на прямые;
  • исправлены пустые h1, description, title;
  • исправлены дубликаты h1, description, title, а так же обнаружены 2 h1 на странице — один h1 заменили на h2;
  • убраны ссылки на закрытые страницы в robots.txt;
  • убраны тестовые комментарии;
  • удалены ссылки на тестовый сайт;
  • и другие мелкие правки.

Доработки сайта

  • добавлен вывод отзывов о товарах на страницах категорий;
  • скрытие ссылок на фильтры низкого приоритета — все фильтры были ссылками убрали ненужные и сделали post запросом;
  • подгрузка на страницы категорий информации о статьях по теме, название статьи и 125 знаков текста;
  • усиление товарных страниц и доработка алгоритма перелинковки — добавлено название товара в отзывы, характеристики и описание, перелинковку сделали на 20 похожих товаров с шагом (чтобы не было взаимных ссылок);
  • в превью товаров (на страницах категорий) добавлены ключевые слова.

Конкурентный анализ

Анализ точек роста некоторых конкурентов:

  • обнаружено страницы «бренд + категория» и дубликаты региональных сайтов на поддоменах;
  • выявлено дубликаты страниц с рандомизацией информации;
  • обнаружен спам по ключевым словам, пример

Спам ключевых слов на странице— цветом выделены ключевые слова на странице.

Такие методы продвижения мы не рассматривали так как это жесткие методы оптимизации, которые при использовании могут нанести вред сайту. Сконцентрировались на лучшему, что есть у конкурентов из внутренней оптимизации, контенту и ссылках.

Контент

Основа продвижение сайта это контент, работы, которые применяли:

  • Проверены и отредактировали статьи на разделах и категориях (очистка спама, обновление информации и т.д.) — 11 статей переписали.
  • Обновление блога. Публикация более 50 статей под информационные запросы («как собрать кухню», «как выбрать диван» и т.д.).  Посещаемость блога
  • Точечные эксперименты с метаданными на страницах категорий (концентрация на высокочастотные запросы) выбран оптимальный вариант с самими высокими позициями по высоко-частотным запросам.
  • Опубликованы отзывы о товарах исходя из данных на сайтах «отзовиках».

Внешнее продвижение

Размещение статей

Для размещения статей выбрана биржа статей Miralinks, в ней есть эксклюзивные хорошие доноры. Все доноры проверены на: тематичность, заспамленность, посещаемость и тИЦ.

  1. Тематика: предпочтение отдавалось тематическим или около-тематическим площадкам, также использовались площадки «СМИ», но строго контролировалось, как и где размещаются статьи. Если статья размещается в разделе пресс-релизы, то смотрим на разнообразие соседей по статьям (некоторые СМИ сайты за отдельную плату размещают запрещенные тематики), нежелательно размещаться на таких сайтах.
  2. Спамность: проверяется соотношение входящих ссылок к исходящим (не более 2 к 1), количество страниц в индексе к количеству исходящих ссылок (не более 3 к 1). Входящих ссылок должно быть минимум 200. Проверить донора на наличие сайта в биржах временных ссылок, через RDS Api или в самих биржах временных ссылок.
  3. Посещаемость: хорошая посещаемость информационных сайтов от 1000 посетителей в сутки, но это плавающий критерий. Сайты могут быть на 1 000 000 страниц и тогда трафик 1000 человек это низкий показатель. Минимально хорошего донора рассчитываем так:
  • до 100 страниц — от 100 посетителей
  • от 100 страниц — от 500 посетителей
  • от 1 000 страниц — от 1000 посетителей
  • от 10 000 страниц — от 5000 посетителей
  • и тд.
  1. тИЦ: косвенный параметр качества и его трудно накрутить более 200, поэтому используем его как дополнение к качеству. Мигание или обнуление параметра свидетельствует о том, что сайт мог использовать запрещенные приемы продвижения и поисковая система Яндекс это заметила или сайт сменил тематику, например, был сайт СМИ, а стал о мебели. Именно такой сайт попался при анализе тИЦ, у сайта был большой тИЦ, но маленькая посещаемость. При детальном рассмотрении выявилось, что на сайт ссылаются авторитетные СМИ сайты в 2012 году. Посмотрев архивную копию сайта в web archive выяснилось, что тематика сайта кардинально поменялась.

Совет: Для увеличения влияния ссылок со статей используйте вариант размещения «вашей статьи», а не статьи написанной автором площадки. Принцип в том, что вы сможете написать полезную статью с поисковыми фразами и за счет авторитета ресурса, на котором размещаетесь, она выйдет в ТОП по низко-частотным и средне-частотным ключевым фразам. В нашей практике есть статьи, которые увидели более 1 000 посетителей и ежемесячно генерируют дополнительные переходы на сайт.

Размещение ссылок

Проанализировав ссылочный профиль интернет-магазинов мебели конкурентов, нашли доноров, которых нет в биржах статей, но есть в Sape. Разместили ссылки по соседству с конкурентами (на тех же страницах) 30-40 штук. В качестве эксперимента разместили одну ссылку на страницу, которую никак не редактировали и динамику в позициях могла сделать только она, вот результат

Мини-эксперимент со ссылкой

Параметры донора:

  • Тематика: Мебель
  • Спамность: ~ 1 к 2, 1100 входящих ссылок 2800 исходящих, 6500 страниц
  • Посещаемость: ~ 900 человек в сутки
  • тИЦ: 250
  • Соседи: 4 сайта близкой тематики, 3 в партнерах и 1 с Sape

Крауд-маркетинг

Период размещение на форумах и блогах с июля по сентябрь. Дальше размещаться было проблематично, так как страдала тематика или качество доноров.

В цифрах:

  • 589 регистраций на тематических форумах или блогах — 271 успешная. 68 публикаций в виде упоминания сайта (социтирования) и 213 в виде прямой безанкорной ссылки или ссылки через редирект. Результат переходов на сайт (крауд-маркетинг) Реферальные переходы - Крауд-маркетинг

Отзывы в Google Мой бизнес

Собрали настоящие отзывы о сайте со страницы отзывы, получилось более 100 отзывов. Создали задание в сервисе Forumok — 1 задание 1 отзыв, разделяя вариант отзыва по полу. Частота публикации отзывов от двух недель до месяца.

Результат посещаемости по сайту (без блога)

Посещаемость сайта (без блога)

 

Общий результат посещаемости по сайту

Общая посещаемость сайта

Вывод: в результате плотной и комплексной работы над проектом, достигли увеличение трафика на 94%

Увеличение поискового трафика в 2 раза

Если вам нужно продвижение интернет-магазина мебели, бытовых товаров или одежды мы с удовольствием поможем в этом вопросе.

Ссылка на основную публикацию