Вся правда о Facebook Pixel. Полный мануал

Начнем с того, что разберемся с вопросом “Что такое Facebook Pixel?”.

Facebook Pixel, по сути, отрывок кода. Он нужен для того, чтобы вы могли отслеживать и фиксировать действия пользователей на вашем ресурсе, накапливать и работать с аудиториями  ресурса, настраивать и эффективно оптимизировать рекламные кампании.

Принцип действия пикселя схож с работой ремаркетинга из контекстной рекламы, но Pixel позволяет тонко и грамотно проводить маркетинговые активности в социальных сетях.

Зачем нужен Facebook Pixel

  • чтобы отслеживать конверсионные действия на смартфонах, компьютерах, лэптопах, планшетах.
  • чтобы вы могли оптимизировать рекламу.
  • для формирования аудиторий и максимально эффективных рекламных кампаний.
  • выявления особенностей поведения и предпочтений посетителей.

Принцип работы Facebook Pixel

Схема работы Facebook Pixel довольно проста:

  • пользователь заходит на ресурс и производит ряд определенных действий.
  • Facebook Pixel фиксирует это и передает данные в рекламный аккаунт.
  • вы анализируете действия посетителей за определенный период и настраиваете персонализированную рекламу руководствуясь полученными сегментами и информацией.

Создание Facebook Pixel

Создаем Pixel:

  1. Открываем Ads Manager и выбираем вкладку Пиксели
  2. Нажимаем “Создать пиксель”.

Установка Facebook Pixel

Вы можете:

  • установить код лично.
  • выслать инструкции вашему программисту или разработчику.
  • воспользоваться Google Tag Manager.

Разберемся с каждым из них.

Самостоятельная установка:

  1. Вставляем код перед закрывающим тегом </header>.

Установка программистом:

  • войдите на вкладку Пиксели.
  • кликните по кнопке Настроить пиксель.
  • далее Отправить инструкции.

Если вы используете в своей работе GTM:

  • воспользуйтесь этой инструкцией: перейти

Проверка работы Facebook Pixel

Вам поможет Pixel Helper.

  1. Установите расширение в ваш браузер.
  2. Зайдите на страницу сайта и кликните на расширение в браузере.

Если статус пикселя подсвечивается зеленым — все ок.

Если пиксель не установлен, вы увидите следующее:

Если код установлен некорректно, расширение покажет это и даст объяснения по возникшим проблемам.

Просто обратитесь к вашему разработчику. Больше информации по ссылке Learn More.

Настройка Facebook Pixel и установка событий

События — каждое действие, которое совершают пользователи.

Виды событий:

  • стандартные события пикселя (самые распространенные действия посетителей, коды для настройки предоставляет сам Facebook).
  • индивидуально настроенные конверсии (применяются, если в списке стандартных событий нет подходящего для именно вам).

Настройка стандартных событий

Соц. сеть предлагает настроить 9 стандартных событий:

По всем этим событиям Facebook может оптимизировать рекламу самостоятельно. Включить оптимизацию можно в настройках рекламной кампании.

Пример установки:

  • открываем вкладку Пиксели и жмем Настроить.
  • жмем Установить код вручную.

 

  • кликаем Продолжить и Установить события.
  • Скроллом выбираем необходимое:

  • выбираем как будем отслеживать:

— отслеживание срабатывания когда страница загружается стоит выбрать если пользователю необходимо посетить страницу для совершения целевого действия.
— отслеживать во встроенном действии полезно, когда посетителю нужно нажать на кнопку (например, Добавить в корзину).

  • добавляем параметры.

  • теперь, копируем код и вставляем его на страницу сайта.

Чтобы пиксель фиксировал нажатие определенных кнопок, нужно внести некоторые настройки. Инструкция для разработчиков по ссылке

Ваш пиксель будет выглядеть также за исключением одного момента: вместо 1234567890 будет прописан ID вашего пикселя.

Памятка:

  • если на сайте есть другие коды, установите пиксель ниже других кодов, но выше </head>.
  • код нужно ставить на все страницы, где необходимо отслеживание.
  • код стандартного события вставляется до тега </script>.

Настало время разобраться с пользовательскими конверсиями на Facebook. Они особенно полезны, если вас не устраивают стандартные события, любезно предоставленные фэйсбуком или вы по каким-то причинам не можете их установить.

По сути, конверсия практически то же самое, что и событие, но немного умнее.

Как создать конверсию:

  • в соответствующее поле, копируем Url или его часть, например, /thankyou.php.

Эта конверсия аналогична событию “Оформление заказа”.

Помните:

  • применяя условие “содержит”, система будет учитывать наличие символов в ссылке.
  • при условии “равен”, система будет искать четкое соответствие. Не забудьте указать домен www. «http» или «https» добавлять не обязательно.

  • дальше, заполняем все поля и жмем кнопку “Готово”.

Бонусный лайфхак от редакции

Представим, что вы уже пользуетесь стандартными событиями, но хотите еще более подробно сегментировать трафик.

Например, в продаете одежду и хотите выполнить сегментацию по категориям. Создавая конверсии используйте следующее значение:

Url содержит /products/clothing/men

Где  /products/clothing/men — ссылка на раздел вашего каталога, посетителей которого вы хотите отслеживать.

Помните: у вас есть возможность создания 100 конверсий на один пиксель. Их можно использовать с динамическим ретаргетингом.

 

Ссылка на основную публикацию